Künye İletişim Mobil
Giriş Sayfam Yap Favorilere Ekle Sitene Ekle RSS Üye Ol Üye Giriş
Anasayfa Foto Galeri Video Haber Duyurular Seri İlanlar Halı Saha Muhtarlarımız Kadınlarımız Gazetemiz
SON DAKİKA : Çocuk Sanat Atölyesi Eğitimleri Sona Erdi      Başkan Işık, ’yetiştirilsin’ Talimatı Verdi      Yüzü Maskeli Şahıslar Tarladan Zorla Kız Kaçırdı!      ÇTSO ‘dan Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliğine Ziyaret      Anadolu Etap Çanakkale Çiftliği’nde Hasat Başladı      Başkan Kuzu, “Çocuklarımız İçin Her Şeye Değer”      Gümüşçayda Şampiyon Bozlarspor      Doğtaş ve Kelebek Mobilya Mağazaları Rize Pazar’da       Serbest Muhasebecilerden Ticaret Borsasına Ziyaret      Eski Milletvekili ve Devlet Bakanından Tarihî Alana Ziyaret       Ziraat Bankası Bölge Müdürü Ticaret Borsasını Ziyaret Etti      Küçükkuyu-Midilli Seferleri Ortak Akıl Toplantısı ÇTSO’da Yapıldı      Zihinsel Engelli Genç Kıza Kabusu Yaşattılar      4 Takım 4 Kupa      Biga TSO’da Konu Strateji      Her Hafta Bir Başkan       55. Uluslararası Troia Festivali Programı Açıklandı      Şehitler Cami 15 Temmuz Destanı Mevlid-İ Şerif Programı Yapıldı      AKP’nin Teklifine İlk İtiraz İYİ Parti’den      Bağırsak Kanserlerinde Kapalı Ameliyat Avantajı     
YEREL YAŞAM EKONOMİ SİYASET EĞİTİM BELEDİYE KAYMAKAM MAGAZİN ULUSAL SPOR RÖPORTAJ
YAZARLAR Davut Doğan (Konuk Yazar)
12
14
16
18
17/08/2017 16:32
Ağzı Olan Konuşuyoooo!...

Ali Taran ünlü bir reklamcıdır. Pek çok markaya da katkısı olmuştur. Aynı zamanda enteresan bir adamdır. Tabii bu enteresan adamın enteresan reklam çalışmaları vardır… Genç Parti’yi marka yaptı. Cem Uzan’ın giyiminden, davranışlarından, herkese dokunuşundan, mitinglerdeki pilav ikramına, sanatçılarla verilen konserlere kadar hepsini planladı… Daha önce ortada hiç olmayan parti yüzde 7 oy almıştı. Aynı seçimde MHP, DYP, ANAP gibi partiler baraj altında kaldı. Pek çoğu da, Genç Parti’nin altında oy aldı. İşte markalaşmak, işte marka gücü… Çünkü Ali Taran, Cem Uzan’ı marka yapmıştı.

Ali Taran, son seçimlerde CHP’nin de tanıtımını üstlendi ama bu sefer başarılı olamadı. Bunun nedenleri bilmeden, ahkam kesmek istemem. Ama hatırladığım kadarıyla Cem uzan kampanyası boyunca hiçbir gazeteci ile görüşmemiş, hiçbir liderle televizyon programına çıkmamıştı.

Kısaca hiçbir diyaloğa girmedi. Tüm kampanyasını monolog ile sadece kendisi konuşarak yürüttü. Yani ne vaatlerinin kaynağı ile ilgili bir soruya muhatap oldu, ne de bunu cevaplamak zorunda kaldı. CHP gibi köklü bir partinin böyle bir kampanya yürütemeyeceği ortada olduğuna göre belki sorun buradaydı.

Konumuz “markalaşmak” olduğuna göre devam edelim. Ali Taran’ın efsane kampanyalarından biri de bir tıraş bıçağı markası için yaptığı çalışmadır. “ Gittim gördüm, hepsi okumuş çocuklar…” Ali Desidero diye bir kahraman yarattı ve müşterisi satış rekorları kırdı.

Marka belirlerken, genelde soyadları kullanılır. Avrupa’da da böyledir…

Örneğin pirelli ailesi markasını soyadından alıyor. Örneğin Doğtaş’ın açılımı da, Doğan soyadının ilk hecesine eklenen “ticaret anonim şirketi’nin kısaltmasıdır.

Boyner, Boyner ailesinindir, Koçtaş Koç ailesinin…

Sabancı ailesi en güçlü zamanlarında, tüm markalarına soyadlarının “SA” sını ekleyerek, birçok marka oluşturdular: MarSA, TeknoSA, AkSA, LasSA gibi…

Bazen de soyadınız ürünün adı haline gelir.

Kot pantolonun ismini “kot” yapan adam Muhteşem Kot adlı girişimcidir. 1960’lı yıllarda mütevazı atölyesinde günde 200 adet bluejean üreterek sektöre giren Muhteşem Kot, soyadını marka yapınca Türkiye’de bluejean “kot” oluverir…

Tıpkı, Sana gibi… Markete gideriz “Sana yağ var mı” deriz. Oysa istediğimiz margarindir. Ancak ilk margarin markası ürüne ismini vermiştir.

Kalebodur  da  öyle…  Kardeşim, yer karoları üreten ünlü bir markanın fabrikasını gezer, çok beğenir ve firma sahibine;  “sizin kalebodurlar  da çok güzelmiş”  der…

Yer karosu oldu, Kalebodur…

Bazen de sektöre göre marka seçimi yaparsınız. Süt işinde, Sütaş, Teksüt gibi… Nusret ile eti birleştirir, Nusr’Et yaparsınız. Bizde, yıllar önce yeni bir marka kuralım dedik. İkinci bir mobilya markası… Pazarlamadaki arkadaşlara talimat verdim İtalyanca olsun diye…  Arkadaşlar çalıştılar ve “Benito” diye bir marka sundular. Evet, çok güzel, kulağa da hoş geliyor… “Tamam” dedim. Amblem ve logo çalışması tamamlandı. Ürünler hazırlanıyor, bir yandan da marka için neler yapmamız gerektiğini düşünüyoruz. Tam o günlerde, bir akşam televizyonda kim 500 milyar ister adlı yarışma programını izliyorum.

Soru aynen şöyle;

“Mussolini’nin diğer adı nedir?” seçeneklerden birisinde “ Benito” yazıyor…

Beni bir telaş aldı. İnşallah, cevap olarak benito çıkmaz diye düşünürken, şak diye “Benito” isminin ışığı yanmaz mı?

Düşünün, bir marka yaratmaya çalışıyorsunuz ama markanız dünyanın en meşhur diktatörlerinden birinin ismini taşıyor… Tabii sonra bu markayı iptal edip, “Benino” olarak belirledik.

İtalyanca “mükemmele yakın” demek…

Yani, markanızın bir anlamı olmalı. Ama soyadınızı taşımalı, ama sektörü çağrıştırmalı… Tüketici gözünde pozitif algısı oluşturması da önemli…

Marka olmak için illa ki, firmanız, ürününüz olmanız gerekmez. Kişisel markanızı da yaratabilirsiniz.

Cem yılmaz, Tarkan, Ajda, Bülent Ersoy, Kubat, Kıraç birer markadır. Sanatçılar kendi markalarını yaratmak zorundadır. Bazen de adın, soyadın marka olmakla uyumsuzdur. Onun da kolayı var; ismini ve soyadını değiştiriverirsin.

Nuri Sesigüzel… Gerçek soyadı; Kaçtaş… Cüneyt Arkın’ın gerçek adı neydi? Fahrettin Cüreklibatur… Böyle kalsaydı marka olur muydu? Zor…

İbrahim Tatlı… Tatlı’nın yanına ses gerekiyordu. Tatlıses oldu. Yaptığı işe uygun, marka olarak iyi…

Markayı doğru kullanmakta önemli tabii…

Marka algınız nedir? Chevrolet’in Nova modeliyle ilgili de bir hikaye vardır. İspanyolcada “yürümez” anlamına geldiği için satışı istenen adetlere ulaşmamış. Bazı kaynaklara göre bu bir şehir efsanesi de olsa her pazarlama kitabında verilen örneklerdendir.

İşte böyle, markalaşmak, düşünüldüğünden zor ve karmaşık bir süreçtir.

Ali Taran’ın bir başka başarılı reklam çalışması ile bitirelim.

Uzmanlık isteyen konularda fikir sahibi olarak konuşanlara da bir gönderme olsun:

“Ağzı olan Konuşuyooooo!”

Önceki Yazılar :

  Yorumlar
Henüz yorum yapılmamış

  Yorum Ekle

Ad Soyad :
E-Posta :
Mesaj :
Güvenlik Kodu :


İstekleriniz Sorunlarınız
İstek ve Sorunları Oku
İstek ve Sorun Yaz
 
 
 

YAZARLAR
Ali Galip Akyıldırım
Siyaset Değirmendir
Alaattin Akçal
Hayalim “2 Adet Çikolata”
Buse Duman
Pardon Ama… Değişeceksiniz! Öyle ya da Böyle…
Davut Doğan (Konuk Yazar)
Hey Siri!
Erdem Karan
Allah’a Ulaşmayı Dileyin Muhteşem Örnek (11)
Kadir Atay
Hem Öneri Hem Yorum!
Murat Gülcen
-Kafa Yoranlar-
Ozancan Polat
Ucuz Strateji
Sinem Bülbül
Kayropraktik Nedir?
BİGA'DANÖBETÇİ ECZANE
ÇOK OKUNANLAR bu hafta | bu ay
ÇOK YORUMLANANLAR bu hafta | bu ay
İstatistik
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’ ve sitemizde yorum gönderenlerin şahsına aittir.
Çanakkale'nin Tamamen Renkli İlk Gazetesi
Biga'nın İlk İnternet Televizyonu ve Cep Gazetesi
Biga'nın Evlere, Köylere ve Okullarına, Dağıtılan En Yüksek Tirajlı Gazetesi
Sitemizde Yayınlanan Yazı ve Dökümanların İzinsiz Alınması Çoğaltılması Yasaktır
Biga Çarşamba Gazetesi / Atay Reklam
Tüm Hakları Saklıdır BİGA ÇARŞAMBA GAZETESİ    0